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强势杀进体育游戏领域

2017-09-22 17:21 来源:未知 责任编辑:admin

强势杀进体育游戏领域


郝海东投资入股疯狂体育,并担任CXO(首席体验官)

从7月19日开始,疯狂体育突然爆发,强势杀入体育游戏领域。一系列举动让他们成为了一家名副其实的“疯狂”体育公司。

疯狂体育先是签约英国经典足球游戏制作公司Soccer Manager、西班牙游戏巨头公司FROM THE BENCH S.L.,并获得了多家欧洲豪门俱乐部授权。

20天之后,疯狂体育在鸟巢与中超公司签约,成为中超联赛官方游戏高级合作伙伴,获得了16家中超俱乐部IP游戏领域授权。

又过了20天,郝海东投资疯狂体育暨《实况中超》公测发布会在北京举行。发布会上,疯狂体育宣布郝海东投资入股,并担任CXO(首席体验官),成为疯狂体育代言人。郝海东还宣布推出国内首款足球类对战手游《实况中超》。该游戏将于9月26日正式公测,集合了中超16家俱乐部所有球员。

这一系列疯狂之举昭示疯狂体育正式迈入爆发期。体育游戏会是体育产业下一个爆发的风口吗?疯狂体育能够在体育游戏领域掘到金子吗?

在游戏领域,体育游戏相对冷门

游戏及电竞,已经成为一个大产业。根据《2016年中国游戏产业报告》,2016年游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元。虽然增速放缓,这个销售收入还是颇为惊人。

与整个游戏行业突飞猛进比起来,体育游戏的发展并不迅猛。王者荣耀、阴阳师等上市不久的游戏早已挺立潮头,体育游戏领域仰仗的仍旧是FIFA系列、实况系列、NBA2K系列等几款传统游戏。

在游戏品类中,移动游戏所占比达到了49.5%,超越了端游(35.2%)。在占了半壁江山的手游江湖,体育类游戏就更尴尬了。

根据艾瑞咨询出品的《2016中国移动游戏行业研究报告》显示,2016年体育类手游占比仅有8%。要知道,2016年还是体育大年,有欧洲杯和奥运会。

更尴尬的数据体现在消费能力上。在月均充值额过千万移动游戏产品类型分布,体育游戏所占的比重仅为0.3%。

简而言之,体育游戏仍旧靠FIFA系列、实况系列、NBA2K系列撑面子。这些游戏主要是端游。在方兴未艾的手游市场,体育游戏所占比例微乎其微。

体育游戏,尤其是体育手游并非荒漠

冷冰冰的数据背后,似乎将体育游戏打入了冷宫。在游戏高歌猛进之时,体育游戏就只能沦落到姥姥不疼、舅舅不爱的境地吗?

答案显然是否认的。在端游中,体育类游戏的受众并不比英雄联盟、DOTA等游戏用户少。尤为难能可贵的是,体育游戏用户极其忠诚,能够成为游戏的常年用户。

FIFA ONLINE 3、NBA2K ONLINE等系列电竞赛事,拥有强大的生命力。体育游戏的遇冷,在于丢掉了手游的卡位战。目前,国内大量体育游戏产品质量粗糙,游戏体验欠佳。经典体育端游的手游版受制于硬件条件,也无法复制它们在PC端的荣光。

体育类手游还面临的一个困境就是很难拿到体育IP的官方授权。体育类游戏,往往与体育IP是强关联性,很多游戏用户都是从体育迷演化而来的。但是,大多国内体育游戏公司是小公司,没有实力去拿下正版版权。

诸多原因造成了体育类手游数量众多,却没有爆款出现。在王者荣耀成为现象级手游的今天,更适合对战的体育手游却只有艳羡的份。

杀进新领域,疯狂体育祭出四大IP战略

体育类游戏完全有机会成为一座富矿。如果能够在手游上下更多功夫,着力于游戏产品的打造,体育类手游涌现出爆款并非遥不可及。首先,体育类游戏非常适合对战,有在MOBA游戏中占据一席之地的天然优势;其次,体育游戏往往与赛事IP紧密结合,拥有海量潜在用户。

打造爆款的核心两个维度,一个是在游戏的开发、运营上下功夫,另一个则需要拥有IP授权。游戏设计不惊艳、体验差,就没有生命力。体育类游戏,要是没有正版授权,吸引力将大打折扣。

只有一家有实力的公司才有魄力去开启这样的大冒险。疯狂体育先是拿下了英国Soccer Manager公司足球竞技场(Soccer Manager Arena)、足球经理(Soccer Manager 2018)和足球经理世界(Soccer Manager World)三款游戏IP。

同时,他们还引入了著名西班牙游戏公司From the Bench的Fantasy Manager、Top Stars和Flip等三款游戏。拿下游戏IP的同时,他们还获得了巴萨、曼城、尤文图斯等16家欧洲豪门俱乐部的授权。

只有欧洲豪门俱乐部的授权显然无法满足国内足球爱好者的需求。一款足球类游戏没有中超授权,对于中国球迷的吸引力极低。疯狂体育很快与中超公司签约,6年合约金额上亿,可谓下了血本。

根据疯狂体育董事长张力军的运作理念,疯狂体育已开启四大IP战略,与顶级游戏IP合作,与顶级赛事IP合作,与顶级明星IP合作,与顶级渠道IP合作。这一运作理念与体育游戏的发展趋势相一致。可以说,一头扎进体育游戏领域的疯狂体育走在正确的大道上。

疯狂体育的未来应该怎么做?

疯狂体育董事长张力军、CXO郝海东、CEO彭锡涛(从左到右)

疯狂体育的方向是正确的,但最终能否顺利到达预期的彼岸,期间尚需要很多领域的努力。毕竟为了获得顶级游戏IP、顶级赛事IP、顶级明星IP,疯狂体育耗资巨大。生意永远是以盈利为目的的,支付给中超公司上亿的合作费用让他们已经背上了沉重的成本压力。

打造一款出众的游戏,远远谈不上成功。体育类游戏生命周期长。这一特点带来的好处是用户粘性高,但也意味着更高的开发、运营成本,以及更为漫长的变现周期。

这些特征要求疯狂体育需要围绕体育游戏去打造更长的产业链条。一款游戏生命力长短,与电竞赛事休戚相关。接下来,想要丰富体育游戏的内容,疯狂体育需要从零开始打造电竞赛事。

与电竞相关的不仅仅包括赛事的组织,还涉及赛事直播、内容输出、明星主播打造等方方面面。罗马不是一天建成的,一款体育游戏的成功同样需要漫长而艰辛的过程。幸运的是,疯狂体育是一家具备内容属性的体育公司,在内容输出方面有自身的优势。

困境当然也会存在,毕竟涉及到全面转型。雄厚的资本、用户基础以及人才储备,让疯狂体育对未来充满信心。

疯狂体育董事长张力军擅长体育产业资本运作。他原是中国手游娱乐集团董事局主席。中国手游于2012年9月25日通过介绍上市的方式成功登陆美国纳斯达克,张力军被称为“中国介绍上市第一人”。此外他还将第一视频和宝贝格子运作上市。

疯狂体育有庞大的付费用户群体。成立于2011年的疯狂体育,其团队原做彩票业务。期间,疯狂体育平台聚集了1亿多付费用户群。“这1亿多用户中,有接近60%的用户都是中超球迷,我们将他们定义为重度体育迷、足球爱好者。” 彭锡涛说。

疯狂体育还拥有多年互联网经验的技术团队。彭锡涛表示:“我们这个团队有成熟的经验,而且我们运营能力很强,团队中也有多年媒体经验的人,市场渠道媒体合作能力都很强。”

成长如蜕。蜕变的痛只有疯狂体育自己去承受。只要方向是对的,过程中少走弯路,疯狂体育破茧成蝶的日子也许并不遥远。

来源:未知

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