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外媒:体育报道仍需传统媒体 可为赛事项目提供附加值

2018-05-15 11:00 来源:未知 责任编辑:网上百家乐游戏

外媒:体育报道仍需传统媒体 可为赛事项目提供附加值


 外媒称,在互联网技术快速发展的今天,面临巨大竞争压力的传统媒体能否继续承担体育赛事的报道工作,仍然是一项值得讨论的话题。
 
福格尔是一名杰出的场地自行车运动员。今年春季,他在荷兰的场地自行车世锦赛上两度夺冠。然而,自行车运动迷们很少有机会实时欣赏这样的比赛场面。
 
报道称,在德国的收费电视频道上根本就看不到定期的世锦赛赛季比赛。相反,国际自行车运动联合会则在YouTube上播出比赛实况。在很多自行车运动项目那里,这种解决办法日益流行。体育组织自己很快接过了转播任务。
 
德国体育学院传播与媒体研究所的教授席尔解释说,传媒体育依靠“次生社会关系”而生存。尽管如此,席尔教授也相信,对很多体育组织来说,通过流媒体给自己做广告,具有生死存亡的意义,是未来发展方向。他指出,传统的媒体通常只挑选、转播主流体育项目。
 
“体育内容”的市场化是一种独立的商务分支。德国戎马广告公司的齐茨曼认为,体育项目自行市场营销愈来愈重要。流媒体常将体育内容和资助人连在一起。2017年的手球世锦赛就是一个例子。由于没有一家德国电视台能够或愿意竞购转播权,手球运动迷们有可能看不到实时转播。齐茨曼指出,赞助商德国信贷银行突然间成了该赛事的转播平台,从而帮了手球迷的大忙。通过其在YouTube上的传播,该银行收到了大量感谢和关注。
 
报道称,某些体育赛事种类走上了全新的道路,为数字传播手段发明了新项目。在今年自行车专业选手赛事年历上,人们可以看到,将第二次举行“锤子系列赛”。这是一种速度型系列赛事,打破经典的数小时长的阶段追逐赛模式,使用全新的评分方式。该组织的科伊尔指出,这一赛事得以问世,社交媒体起了很大作用,“我们知道,我们要在这些频道上作实时流媒体传播”。他认为,实时流媒体传播是将体育赛事呈送到观众眼前的成本效益较高的一种战略。虽说如此,科伊尔仍相信,传统型媒体和数字型传播共同存在是重要的。
 
对戎马广告公司的齐茨曼来说,传统媒体仍具引导功能。他指出,人们仍需要定向和主次之分。席尔教授也有相同说法:“有的受众愿意看到有分析的体育赛事结果。”因此,他相信,体育新闻仍有未来,前提是,它得想出新招。奥运标枪投掷冠军勒赫勒尔也指出,人们关注背景和个人故事;此外,传统媒体能接触到受众用Instagram无法触及的人。
 
报道称,运动员和专家们在有一点上是一致的,即传统媒体能够提供附加值,但前提是,它们在报道中能确保提供背景知识和相关体育项目的现状和历史。在这方面,体育新闻能够批评性地介绍它们的发展和问题——比如使用兴奋剂问题——为受众提供分析。从这一角度看,一种体育项目是否能受到公众的关注,很大程度上似乎依旧取决于媒体的经典型报道。福格尔和勒赫勒尔等专业运动员的观点表明,仅将目光放在社交媒体上,是不够的。

来源:未知

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