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51国登顶,韩男团防弹少年化身”恋与制作人”

2019-07-01 20:45 来源:网络整理 责任编辑:北京体育广播小编

51国登顶,韩男团防弹少年化身”恋与制作人”

     

  在许多人眼中,女性向手游是一个“雷声大,雨点小”的市场,尽管《恋与制作人》以3亿月流水证明了自己的成功,但后续能接住庞大女性玩家消费需求的产品却少之又少。不过,就在中国厂商还在憋足劲努力的时候,韩国厂商网石,却通过一款“真人版恋与制作人”BTS WORLD,征服了全球女性玩家。

  BTS WORLD预告片:

  6月26日,基于韩国偶像男子组合防弹少年团(BTS)制作的手游BTS WORLD,在全球范围内同步上线,短短14小时内,BTS WORLD登顶了全球33个国家和地区的App Store免费榜。根据App Annie的数据,27号结束时,这一数字上升为了51个,包括美国、日本、韩国在内的主要市场全部“沦陷”。根据Sensor Tower的说法,BTS WORLD是第一款登顶美国App Store免费榜的韩国手游。

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  与此同时,游戏在畅销榜成绩也开始爬升,截至6月27日,BTS WORLD成功进入全球67个国家和地区的畅销榜TOP100,成为2019年女性向手游的最大黑马。

  粉丝向产品自带光环,这次是“偶像与经纪人”

  BTS WORLD是一款视觉小说游戏,玩家将扮演一名幸运获得演唱会门票,但却穿越回2012年的一名年轻女性,这一年也是防弹少年团公开亮相的前一年。在机缘巧合下,玩家发现穿越的自己成为了防弹少年团成立之前的经纪人,游戏的目标便是需要玩家将分散的团体成员聚集起来,让BTS再出道一次。

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  游戏玩法主要形式是视觉小说,过关需要收集成员卡,卡面数值达到要求即可过关,开启下一段剧情,稀有卡牌往往需要氪金抽取。当然,玩家也可以针对特定卡进行培养。

  同时,游戏还融入了很多虚拟社交元素,玩家可以通过SNS软件、视频通话等形式,与成员培养感情。真人拍摄的好处在于游戏还加入了不少的真实影像片段,增强游戏内容的丰富程度,不过这也造成了游戏过程中时长需要下载数据包,对网络复杂地区的玩家不够友好。

  通过上述介绍可以发现,整体上BTS WORLD其实与《恋与制作人》非常相似,像主角都被设定为女性,一边是经纪人另一边是制作人,玩法都是数值卡牌,都以看故事过剧情为主,而且都包含虚拟社交内容。以先来后到准则来看,BTS WORLD无疑是借鉴了《恋与制作人》的游戏设计。

  二者核心区别在于,BTS WORLD是一款IP产品,基于偶像团体防弹少年团的光环,更多地靠的是粉丝期望团体走红的“母性”,恋爱驱动虽有,但相比更少些,是一部带有强烈粉丝倾向的产品。像BTS WORLD再TapTap上9.9分的评分就是证明,此类产品往往非粉丝不会去玩,但玩了的粉丝心甘情愿会给高分。

  因此,BTS WORLD能通吃全球市场,也显得非常特殊,这本身与防弹少年团是近年来一支现象级的韩国偶像男团不无关系。

  赚钱能力强过韩国游戏业,明星用来代言已经OUT

  公开信息显示,防弹少年团创造了韩国最畅销专辑等多项纪录。有趣的是,近年来该团体在欧美人气也一路水涨船高,去年一张专辑发布首日即登顶欧美72个国家专辑榜榜首,在艾伦秀、鸡毛秀、周六夜现场等美国知名节目中进行过表演,还曾被《时代》杂志评选为互联网最具影响力的25人之一。

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  每年,防弹少年团为韩国创造了46.5亿美元的产值。要知道,2018年韩国整个游戏产业的产值也不过36.5亿美元。换言之,防弹少年团一个团体一年创造的收入,就超过了整个韩国游戏行业。

  除了粉丝的“厨力”和团体本身的名气,BTS WORLD上线即蹿红和游戏本身营销舍得下本钱也不无关系。值得一提的是,BTS WORLD由防弹少年团运营公司Big Hit授权、Take One研发,网石发行的一款产品。

  早在上线之前,网石已经在地铁站等线下场景做了定制推广。并且,BTS WORLD还拿到了160多次App Store主页推荐,和600多次分类页面推荐,可以说苹果面子给足。综合来看,BTS WORLD上线即蹿红,也就显得不那么突兀了。

51国登顶,韩男团防弹少年化身”恋与制作人”

  尽管在玩法上创新平平,但GameLook以为BTS WORLD最大的价值在于开发了娱乐圈和游戏圈结合的新形式。以往,明星和游戏搭上关系,一般都代言,随着这一做法的普遍化,玩家基本脱敏,明星代言多数变得不痛不痒,连玩法定制都比较少见。而BTS WORLD真正围绕了明星IP出发制作产品,瞄准了互联网时代最有价值的一批女性用户——饭圈女孩。

  与普通玩家相比,饭偶像的女性用户消费意愿和消费能力更强,并且由于饭圈文化的特性,为偶像付费不仅是一种消费冲动,更是一种责任和义务,或者说一种使命。对于游戏厂商而言,如果将明星偶像与游戏结合到一起,有望成为女性向市场的一片新蓝海。

来源:网络整理

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