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宁泽涛重回巅峰还有多远?

体育赛事如何实现流量转化

2019-01-29 10:52 来源:未知 责任编辑:北京体育广播

体育赛事如何实现流量转化

0-3,中国队在亚洲杯中不敌伊朗,遗憾止步八强。但中国队的每场比赛都受到了国人的巨大关注,并因此带来了庞大流量。不过在面对体育带来的超级流量背后,如何将超级流量转化为电商流量成了难题。而拥有亚洲杯独家新媒体版权的苏宁,也在亚洲杯转播中尝试了诸多转化流量的探索和尝试,给出了自己的一份答案。

电商巨头纷纷布局体育

在互联网大数据和消费升级的背景下,体育已经成为电商巨头争相占领的一块高地。最近几年的趋势,我们观察到,国内外电商巨头对体育版权都进行了介入。作为全球电商巨头的亚马逊在2016年就进入了体育赛事版权市场,在全球不同地区先后拿下了NFL、ATP、英超和德甲的直播版权,希望成为体育赛事直播的有力竞争。亚马逊对于体育版权的布局,不仅吸引更多人成为了亚马逊的会员,也提高了现有会员的用户粘性。

另一个布局体育的是日本电商巨头乐天市场,日本乐天不仅花费重金成为巴萨和NBA勇士队的胸前球衣广告商,同时也进入了体育版权市场,与NBA达成战略合作,获得NBA在日本的流媒体播放权。

回到国内市场,苏宁作为从线下转型做线上的电商企业,对于体育产业的布局更早,旗下的PP体育早在2015年就拿下了西甲五年独家版权,随后又相继收购江苏苏宁和国际米兰两家足球俱乐部,2017年PP体育历史性集齐了欧洲五大联赛,并且还拥有欧冠、中超和亚冠等赛事,基本囊括了主流足球赛事,成为国内体育版权市场巨头之一。

阿里作为国内电商巨头,也早早布局了体育产业,并成立了阿里体育,还相继成为奥委会和欧足联的顶级合作伙伴,但阿里没有进入如火如荼的体育版权市场。直到2018年阿里旗下的优酷才借俄罗斯世界杯之机,进入体育版权市场,并通过与苏宁体育的战略合作,曲线获得了足球版权,开始全面进入是体育版权市场。

来源:未知

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